Käsitteet

 Kurssin toisessa osiossa käytiin läpi peruskäsitteitä, joiden avulla voi hahmottaa digitaalista viestintää helpommin isona kokonaisuutena. 

Tällaisia peruskäsitteitä olivat big data, analytiikka, algoritmit, segmentointi ja sosiaalinen kuunteleminen. 

Nämä käsitteet luovat peruspilarit yrityksen onnistuneelle digitaaliselle viestinnälle.  Kaikki lähtee siitä, että yritys tietää mistä saadaan tietoa yrityksen asiakkaista sekä kohderyhmään kuuluvista potentiaalista asiakkaista ja miten tätä tietoa käsitellään ja hyödynnetään.
Tämän pohjalta voidaan lähteä segmentoimaan asiakkaita eri ryhmiin, tehdä hieman tutkimustyötä siitä kilpailijat tekevät (sosiaalinen kuunteleminen) ja kohdentaa omaa viestintää tehokkaasti.
Kohdennetun viestinnän tehokkuutta ja osuvuutta seurataan erilaisia analytiikan mittareilla, joiden avulla viestintään voidaan tehdä korjauksia.
Analytiikan tärkeä työpari on algoritmit, joiden pohjalta esimerkiksi Google Ads ja Facebookin sekä Instagramin markkinointityökalut toimivat, järjestelmät jotka kohdentavat viestintää ja markkinointia tehokkaasti ja optimaalisesti oikeille kohderyhmille, tuottaa myös hyödyllisempää dataa eri analytiikan mittareilla. 

Kommentit

Lähetä kommentti

Tämän blogin suosituimmat tekstit

Data-analytiikan hyödyntäminen

 Data-analytiikkaa voi ja kannattaa hyödyntää liiketoiminnan eri osa-alueilla.  Google Analyticsista saa valmiiksi jäsenneltyä tietoa yrityksen verkkosivujen kävijöistä ja Facebookin Business Managerista näkee Facebook-sivujen vierailijoista tietoa, ja näiden työkalujen avulla on helppo lähteä segmentoimaan yrityksen ydinkohderyhmää.  Google Analytics myös kertoo vierailijoiden kiinnostuksen kohteet, joita voi hyödyntää digitaalisen markkinoinnin kohdentamisessa.  Analytiikasta saadut tiedot auttavat yritystä liiketoiminta- ja markkinointistrategian laatimisessa.  Google Analytics myös kertoo orgaanisessa haussa käytetyt hakusanat, joilla ihmiset ovat löytäneet verkkosivuille ja näitä hakusanoja on hyvä hyödyntää hakukoneoptimoinnissa.  Analytiikassa parasta on se, että tuloksia näkee reaaliajassa ja tulosten pohjalta voi tehdä analyysejä, A/B-testauksia ja muutoksia nopealla aikataululla. Analytiikan tulisi myös ideaalitilanteessa toimia tiimien välisenä t...
Lue lisää

Sosiaalinen kuuntelu

 Kurssilla käsitelty käsite sosiaalinen kuuntelu oli minulle entuudestaan tuntematon, mutta sain paljon kurssin materiaaleista hyödyllistä informaatiota, jota voin varmasti hyödyntää omassa työssäni tulevaisuudessa.  Sosiaalinen kuuntelu on kuitenkin tärkeä osa asiakasymmärrystä, asiakastyytyväisyyden seurantaa ja asiakkuuden elinkaarta alusta loppuun asti ja brändin, yrityksen strategian sekä tuotteiden kehittämisen kannalta. 
Lue lisää

Analytiikka ja mittaaminen

 Kurssin kuudentena aiheena oli analytiikka ja mittaaminen.  Analytiikka on keskeinen osa asiakaspolkua, jonka tavoitteena on luonnollisesti konversio tai yhteydenottopyyntö. Analytikan avulla voidaan mitata ja analysoida sitä keitä asiakkaat ovat, miten asiakkaat etenevät kohti konversiota, kuinka asiakkaat voidaan tavoittaa ja ylipäätänsä ymmärtää asiakkaita. Analytiikan avulla palveluita voidaan muokata ja optimoida sekä yleisellä tasolla että yksilötasolla. Yksilötasolla optimointi on todella tehokasta konversioiden kannalta, sillä tällöin verkkosivu muokkautuu käyttäjän mukaiseksi ja näyttää juuri sitä käyttäjää kiinnostavia asioita.  Oman kokemukseni mukaan yksilötason optimointi on Suomessa vielä todella lapsenkengissä ja on vasta tuloillaan, moni yritys ei ole tähän vielä osannut panostaa tai yrityksillä ei ole resursseja ja tarvittavaa tietotaitoa yksilötason optimoinnin toteuttamiseksi.  Onnistunut esimerkki yksilöntason optimoinnista Suomessa on sovellus n...
Lue lisää